7 лестниц 
Как произвести кластеризацию (группировку) запросов?
Для того, чтобы связать ключи в группы, необходимо предварительно продумать их систематизацию. Рассмотрим на примере.
Как видно, существует очень много различных вариаций запросов, у каждого из которых существует огромное многообразие производных (уточненных) запросов.
Для предания прозрачности при поиске ключевиков логично произвести предварительную группировку.
- По бренду – наименование брендов создаёт отдельную группу поисковых запросов.
- По виду товара – кухни, столы, стулья, мягкая мебель, диваны, стеллажи и т.п.
- Действие – купить, заказать, приобрести, произвести.
- Уточнение – на заказ, с доставкой, со сборкой, в рассрочку.
- Местоположение – на кухню, в спальню, в зал, в холл, в ванну и т.д.
6) Материал – деревянный, стеклянный, массив, металлический и т.п.
7) ГЕО – Москва, Московская область и более детальное уточнение.
Список групп не является окончательным и может многократно дополняться и уточняться. Чтобы охватить максимальное количество ключей, необходимо перемножить полученные группы друг на друга, чтобы у нас получились не отдельные слова, а поисковые фразы, с которыми в дальнейшем и предстоит производить работу. Для перемножения можно использовать бесплатные онлайн-сервисы или средства Microsoft Excel/Open Office (его бесплатный аналог).
После завершения процесса необходимо произвести парссинг (сбор статистики). Его можно осуществить с помощью «Яндекс Wordstat» или более автоматизировано, с помощью программ «Key Collector» (лицензия платная), «Словоеб» (бесплатная версия Key Collector с немного урезанным функционалом, но достаточного для осуществления сбора статистики). Параллельно можно заниматься очисткой от мусора, минусацией слов.
Далее, все полученные поисковые запросы необходимо кластеризовать, то есть разбить на смысловые группы.
Выделяют три основных метода кластеризации:
- мягкая (soft) – подходит преимущественно для информационных сайтов, включает в группы и по синонимам, похожим терминам;
- жёсткая (hard) – применяется для коммерческих сайтов, группирует четче предыдущего метода, более узко и целенаправленно
- умеренная (Middle) – является компромиссом между первыми двумя методами.
Кластеризация вручную с помощью Microsoft Excel/Open Office – процесс трудоемкий, занимающий много времени. Подходит в том случае, если позволяет на то время и есть желание прочувствовать весь процесс самостоятельно, пропустив массивы информации через себя.
Далее, в данной статье будем рассматривать автоматизированные инструменты для группировки поисковых запросов.
Список источников
- akiwa.ru
