Топор-клуб лесоруб

Кластеризация и структура сайта

Основные (главные) запросы можно использовать в качестве названий категорий и разделов, в которых будут расположены второстепенные запросы по смежной тематике. Выглядеть это будет примерно так:

Главное, что обязательно нужно учитывать, это отсутствие пересечений между запросами и отсутствие повторов. Все должно быть максимально логично.

Важно-важно! Иногда самая логичная структура может быть неправильной. Если вы определили ВЧ запрос на категорию, а в ТОП-10 Яндекса и Гугла находятся статьи, то вы просто теряете весь потенциал ВЧ запроса, так как категория никогда не будет ранжироваться там, где нужна статья

Обязательно учитывайте тип материала.

Так выглядит развернутая, полная и сгруппированная структура сайта:

Способы группировки ядра

Кластеризовать ключи можно по-разному:

• логически — используя логику, но нужны знания ниши; высокая вероятность человеческой ошибки на масштабе;
• по ТОПу поисковой выдачи — запросы сверяются по количеству одинаковых  результатов в выдаче. Если есть три (как правило) или более пересечений, то запросы имеют общий интент и их стоит определять на одну страницу;
• по корню или словоформе — запросы группируются на основе общего корня.

Последний вариант исключительно помогает быстро сориентироваться в кластерах, в частности используем это в кей-коллекторе:

Самый лучший метод — комбинация первого и второго, так как соединяет в себе преимущества ручной и автоматической работы.

Типы группировки запросов по ТОПу

Есть два метода кластеризации —  Soft и Hard.

Soft — запрос с наибольшей частотой в группе обычно называют основным или главным. Запросы с меньшей частотой, но схожей выдачей, что и у основного запроса попали к нему в группу, необходимо наличие некоторого количества общих результатов (как правило 3) выдачи между ними. Запросы объединяются в одну группу по признаку схожести выдачи с главным.

Hard — все запросы группы должны иметь общие результаты выдачи не только с главным запросом, но и друг с другом. Запросы объединяются в одну группу по признаку схожести выдачи между собой.

Иллюстрация seopult.ru

Давайте более подробно рассмотрим группировку по ТОПу поисковой выдачи

К примеру у нас есть запросы:

• документы восстановления паспорта;
• документы на паспорт при утере;
• паспорт 14 лет какие документы;
• документы для паспорта в 14 лет рф;
• получение паспорта;
• оформление паспорта.

Перечисленные выше запросы можно разделить на несколько тесно пересекающихся смысловых групп:

• документы восстановления паспорта;
• документы на паспорт при утере;

• паспорт 14 лет какие документы;
• документы для паспорта в 14 лет рф;

• получение паспорта;
• оформление паспорта.

Почему мы объединили эти запросы именно так?

Давайте разберем первые 2 запроса:

• документы восстановления паспорта;
• документы на паспорт при утере.

У этих запросов разные ключевые слова и абсолютно разные корни, в одном случае “восстановление”, во втором “утеря”, а это значит, что поисковая система может их не отождествлять и может понадобится написать 2 статьи.

Как проверить?

Для этого и нужна группировка по ТОПу, лучше всего визуально это показывает https://arsenkin.ru/tools/check-top/:

Подсвеченные пересечения говорят нам о том, что выдача по данным запросам очень схожа, а значит Яндекс понимает интент правильно и отождествляет запросы!

А чему мы так радумаемся?

Разбираемся.

Что нам грозит, если бы мы сделали 2 разные статьи?

Если написать две отдельные статьи на темы “документы восстановления паспорта” и “документы на паспорт при утере”, то вы потратите в 2 раза больше денег на написание контента, а также появится проблема каннибализации запросов.

Каннибализация запросов приводит к размытию текстовой релевантности страницы, а это значит, что поисковой системе становится тяжелей понять, какую страницу показать в выдаче по нужному запросу. И в один момент алгоритм думает, а почему бы мне не взять страницу с другого сайта, где все понятно?

Давайте проверим между собой пересечение 2 других запросов:

“Паспорт 14 лет какие документы” и “оформление паспорта“ —  с этими темами проблем не будет, потому что они принадлежат к разным смысловым группам.

В чем проблема применения группировки только по ТОПу?

Плюсы понятны:

1. скорость;
2. объединение в группы запросов не связанных между собой морфологически;
3. устранение человеческого фактора.

Метод очень хорош, но имеет ряд недостатков:

уязвимость перед сменой алгоритмов поисковых систем

Например, на сегодняшний день, поисковые системы очень часто не отождествляют “укладка”, “установка” и “монтаж”, хотя зачастую эти запросы должны быть в одной статье.

дополнительные затраты на создание лишних страниц — это следствие вышеописанного недостатка, так как часть групп по сути дублируют друг друга, вы расходуете бюджет на создание лишних страниц;

большое количество неразобранных запросов — после автоматической группировки, около 30-40% остаются не сгруппированными и их все-равно приходится разбирать руками, либо отсеивать и терять потенциальный трафик.

Важно! Обязательно используйте группировку запросов при составлении структуры сайта, это очень сильно ускоряет вашу работу и уменьшает потенциальное количество ошибок

Сервисы и инструменты

Первым делом стоит вспомнить об инструментах ручной кластеризации запросов — Excel, LibreOffice, OpenOffice и Google Docs.

В качестве основных и распространенных автоматических кластеризаторов выступают программа Key Collector и сервисы Rush Analytics, Serpstat, Topvisor, Just-magic и так далее.

Статья в тему: 77 инструментов для работы с семантическим ядром

Key Collector

Наверное, самый мощный инструмент для автоматической работы с семантикой на сегодняшний день. Если вы его не знаете, то просто сначала его купите и потом все поймете

Заходим в раздел “Данные” и нажимаем “Анализ групп”:

Далее открывается новое окно, где и происходит основная часть работы с группировкой запросов.

Доступны следующие варианты группировки:

по отдельным словам — группировка по общему слову во фразе, например, “купить ноутбук в Москве”, “купить планшет в Москве”, будут объединены в одну группу по слову “купить” и во вторую группу по слову “Москва”. Такая группировка позволяет быстро и поверхностно посмотреть кластеры, а также очень быстро можно сделать отсев. Если вы увидите группу по слову “бесплатно”, то можно сразу отсеять:

Это удобно.

• по составу фраз — в одну группу собираются поисковые фразы, у которых несколько одинаковых фраз. Скорее всего, вы не найдете много фраз, в которых пересекаются 5-7 слов. Поэтому рекомендуем выставлять силу по составу не более 3:
• по поисковой выдаче — имеется в виду кластеризация по ТОПу, этот метод мы уже подробно описали:

по поисковой выдаче и составу фраз — соединяет в себе два предыдущих способа.

Конечный результат группировки имеет такой вид:

Как вы видите, можно сразу получить небольшие группы и затем уже в ручном режиме догруппировать и сформировать хорошее ТЗ.

Важно! Группировка запросов работает только в случае рассчитанного KEI для запросов. Кей-коллектор — комбайн для семантолога, как вы научитесь им пользоваться, зависит исключительно от вас

Пересказывать инструкцию кей-коллектора не имеет смысла, изучение начните с этой страницы — http://www.key-collector.ru/easystart.php

Кей-коллектор — комбайн для семантолога, как вы научитесь им пользоваться, зависит исключительно от вас. Пересказывать инструкцию кей-коллектора не имеет смысла, изучение начните с этой страницы — http://www.key-collector.ru/easystart.php

Rush Analytics

Имеет модуль кластеризации запросов.

Шаг 1 — выбираем “Кластеризация” и создаем новый проект:

Шаг 2 — указываем название, регион и поисковые системы, которые нужны для работы:

Шаг 3 — задаем параметры точности и частотности:

Шаг 4 —  загрузка на сервис файла с ключевыми словами и их частотностью (рекомендуем сначала скачать файл-пример):

Шаг 5 — подтверждение и оплата:
Далее вы можете посмотреть в интерфейсе результат кластеризации, либо экспортировать в таблицу:

Serpstat

Имеет похожий сервис кластеризации, но с некоторыми особенностями.

Шаг 1 — создаем проект

Затем нажимаем “Создать проект”.

Первым делом нужно дать название проекту и внести домен (что не обязательно).

Шаг 2 — добавить ключевые слова, которые нужно сгруппировать:Шаг 3 — выбор типа группировки и силу связи между ключевыми фразами

Кроме классической Soft и Hard кластеризации, serpstat также предлагает выбрать силу связи, правда не очень понятно какому диапазону пересечений результатов в выдаче соответствует weak, medium, strong:

Другие сервисы кластеризации работают по таким же принципам. Детальное сравнение кластеризаторов уже сделал Александр Алаев — http://alaev.info/blog/post/5412, нет смысла повторяться.

После этапа кластеризации наступает этап создания ТЗ для копирайтеров.

Если вам нужна разработка структуры сайта, создание ТЗ для копирайтеров — .

Производители

Список источников

• seoenergy.org
• MirKlinkov.ru